Как игрушка-брелок стала мировой сенсацией

 На улицах города Шахты всё чаще можно увидеть детей и подростков с необычной игрушкой в руках или на сумке. Это Лабубу - ушастое существо с кривоватой, будто нарисованной детской рукой, широкой зубастой улыбкой и слегка хулиганским взглядом. Этот персонаж сочетает в себе миловидность и странность, что стало ключом к его популярности. Пока взрослые
ужасаются от внешности этого «монстра», дети прибывают— в полном восторге. Они коллекционируют фигурки, просят Лабубу на день рождения и с носят его на одежде и рюкзаках.
Родителям, в свою очередь, приходится раскошелиться. Цены на оригинальные фигурки или мягкие игрушки Лабубу может достигать нескольких тысяч рублей.

Кто создал Лабубу

Создателем Лабубу является Хоу Чунг Ва, гонконгский иллюстратор и дизайнер, работающий под псевдонимом Касинг Лунг. Персонаж родился как часть вселенной «The Monsters» («Чудовища»)  — это целая серия персонажей с необычным внешним видом, каждый из которых несёт особый характер и настроение. Лабубу изначально задумывался как один из второстепенных героев, но вскоре стал самым узнаваемым. Этот персонаж сочетает в себе миловидность и странность, что стало ключом к его популярности. 

Где производят зубастика 

Делает Лабубу китайская компания Pop Mart, основанная в Пекине. Это один из крупнейших производителей коллекционных дизайнерских игрушек в Азии. Компания не просто производит фигурки — они строят целую экосистему, включающую в себя офлайн-магазины, выставки и мобильные приложения. Фигурки Лабубу, как правило, выпускаются в коллекциях по 12–14 штук. Покупая «слепую коробку», покупатель не знает, какой именно персонаж попадется. Это создаёт элемент азарта и подогревает интерес. Редкие версии и «секретные» фигурки становятся особенно ценными среди коллекционеров. 

Взрыв популярности

Первая волна извесности Лабубу началась в Китае. Неожиданно игрушка понравилась взрослым. Его стали покупать миллениалы и зумеры, уставшие от стресса, работы и социальных сетей. Лабуба стала способом «порадовать своего внутреннего ребёнка». Некоторые коллекции раскупались за считанные минуты, а редкие фигурки продаются на вторичном рынке за сотни, а иногда и тысячи долларов. Постепенно персонаж вышел за пределы Китая и начал набирать популярность в других странах Азии, таких как Япония, Южная Корея, а затем в США, Европе и России.

Секреты успеха 

Почему же игрушка стала столь популярной?
1. Уникальный дизайн.

Лабубу выбивается из ряда типичных милых игрушек. Он нарочито неидеален, с кривыми зубами, длинными ушами и «детским» шармом. Это делает его запоминающимся и эстетически интересным. 
2. Слепые коробки и редкость.

Покупка «вслепую» делает процесс похожим на азартную игру. Это вызывает бурные эмоции и желание собрать всю коллекцию.
3. Эмоциональная связь.

Многие коллекционеры описывают Лабубу как «маленького друга», с которым они ассоциируют свои эмоции. Каждый образ куклы (в костюме феи, ведьмы, пирата и т.д.) выражает разное настроение. 
4. Интернет-культура и соцсети.

Интернет-платформы способствовали популярности игрушки. Поклонники публикуют распаковки, обзоры, фото фигурок в интерьерах, создавая атмосферу сообщества.
5. Ограниченные тиражи.

Pop Mart выпускает многие коллекции в ограниченном количестве, а эксклюзивы доступны только на выставках или в отдельных странах, что стимулирует охоту за редкими экземплярами. 

Цены на Лабубу

Популярность Лабубу напрямую повлияла на стоимость фигурок — как оригинальных, так и копий. Если в официальных точках продажа одной фигурки в секретной коробке обходится примерно в 1 000–2 000 рублей, то на вторичном рынке цены взлетают в разы.
При этом официнальных точек продажи в России нет, и, чтобы приобрести зубастого монстра, придется покупать через посредников, что в разы увеличит стоимость.
Перекупщики, в свою очередь, скупают оригинальные фигурки или лимитированные секретные коробки и перепродают их с наценкой — иногда в 2–3 раза.
На маркетплейсах можно найти оригинальных Лабубу по цене от 8 000 до 15 000 рублей за одну коробку. А редкие коллекционные или лимитированные версии продаются по цене 30 000–45 000 рублей и выше. Целые наборы могут стоить более 50 000 рублей.

Заработай на Лафуфу 

Резкий рост спроса на Лабубу открыл простор для продавцов реплик. Пока одни гоняются за оригиналами, другие делают бизнес на копиях.
На отечественных маркетплейсах можно найти дешёвые аналоги Лабубу, которые иногда продаются под похожими названиями — например, "Лафуфу" или просто "Лабубу той". Цена таких реплик начинается от 600 рублей и превышает 1 000–1 500 рублей, что в разы дешевле оригинала.

Что ждёт монстрика в будущем 

Лабубу стал не только игрушкой, но и культурным символом среди молодёжи. Вокруг персонажа создаются комиксы, анимации, тематические кафе и фотозоны. 
Фанаты нередко «одушевляют» свои фигурки, рассказывая истории от их имени или делая фотосессии с ними. С коммерческой точки зрения Лабубу входит в число самых продаваемых дизайнерских игрушек в мире. 
Популярность фигурок пока не идёт на спад. Pop Mart продолжает расширять франшизу: открывает магазины за пределами Китая, запускает приложения, развивает виртуальное пространство. Есть слухи о возможной анимационной адаптации и полнометражном фильме или сериале о Лабубу. Кроме того, компания всё чаще сотрудничает с модными брендами, создавая лимитированные серии одежды, аксессуаров и даже ювелирных украшений с изображением плюшевого монстра.